苹果正处于一个多事的秋天:它的股价已经下跌了四个月,数千亿美元的灰烬已经化为灰烬。

发布日期:2019-09-26

    2018年下半年,美国科技巨头苹果公司陷入困境。首先,预计新产品销量下降,然后是供应商危机,许多投资银行下调了目标价格,本周,许多车型在中国被禁止。在二级市场上,苹果的股价已经连续四个月下跌,比今年的峰值损失了3000多亿美元。全球主要供应商的股价也受到拖累。市场参与者对苹果的未来趋势存在明显分歧。接着是负面消息。2018年是美国科技巨头苹果公司起伏不定的一年。苹果公司的市值在历史上首次达到万亿美元,这是一个具有里程碑意义的事件,这要归功于美国的减税红利、美联储加息后的资金回报以及美国股市的长期运行。但在下半年,确切地说,8月份之后,股票进入了一个多事的秋天。负面消息笼罩着股价,股价从历史高点连续四个月下跌。9月份,苹果公司按照承诺发布了三款新款iPhone,但市场反应并不令人满意。新产品发布一个多月后,苹果宣布大幅削减生产订单,尤其是iPhone XR。该消息称,截至10月底,苹果已要求削减其此前7,000万部手机订单的三分之一,这将在未来几周内再次削减。随后,包括Lumentum和日本显示器(Japan Display)在内的几家苹果主要供应商下调了业绩预期,并称原因是“主要客户削减订单”。虽然苹果还没有被直接命名,但市场认为信息相当清晰。据报道,富士康最初为苹果的XR型号准备了近60条装配线,但最近只使用了大约45条生产线。富士康此前曾表示“今年将是令人失望的一年”。为了促进销售,苹果甚至最近开始使用iPhone XR的新旧策略来促进销售。如果消费者想用两年前推出的7Plus新版本来替换旧版本,iPhone XR的价格将仅比官方价格标签低449,300美元。苹果很少使用这样的营销策略,这似乎从侧面证实了销售真的成为公司的一个主要痛点。漏水碰巧整夜都在下雨。在苹果努力提高销量的同时,高通公司提起诉讼禁止苹果进入其重要的中国市场。12月10日晚,高通宣布与苹果公司赢得了两起专利纠纷。福州中级法院初步裁定,禁止苹果在中国市场进口和销售各种型号的手机,包括iPhone X。根据上述声明,受禁令影响的型号包括iPhone 6S、iPhone 6S Plus、iPhone 7、iPhone 7 Plus、iPhone 8、iPhone 8 Plus和iPhone X。事实上,高通和苹果之间的争执已经持续了多年,涉及数十亿美元的费用,并可能在未来5G内继续。尽管许多分析人士表示,禁令不会影响苹果的实际销售,因为大多数新产品可能规避禁令涉及的操作系统,但苹果的股价因此下跌。此外,由于苹果拒绝在货架上骚扰APP,印度电信管理局称或要求所有iPhone退出印度的互联网;埃及指责iPhone的价格比中东其他地区高出50%,要求取消不公平的限制,否则将诉诸法庭。短期内,苹果还面临着一系列不利因素,如“海关诅咒”。在二级市场上,苹果的股价今年经历了大起大落。10月3日,苹果股价创下232.66美元的历史新高,市值超过1039亿美元,这要归功于美国的税收改革政策、加息后的资金回报、强劲的美元背景以及美国股市长达9年的牛市记录。然而,按月计算,苹果的股价甚至在10月份也下跌了3.05%,当时苹果的股价达到了创纪录的高点。8月份以来的四个月里,苹果的股价分别下跌了0.83%、3.05%、18.12%和5.31%。目前,该公司的最新市值为8024亿美元,亏损高达3015亿美元。因此,苹果在全球各个市场的主要供应商的股价也大幅下跌。主要投资银行已经明确区分了苹果未来的趋势。早在11月,高盛就已经三次下调了目标价格。世行认为,中国苹果产品市场需求的恶化可能超出预期。它还降低了明年第一季度的产量和收入预期。该公司预计,苹果公司明年第一季度的总收入将下降3%,至890亿美元,这与苹果公司11月1日的指导方针(890亿至930亿美元)相一致。下端。高盛(Goldman Sachs)还重申了对苹果的中性评级,将目标价格从222美元降至209美元。瑞银预计苹果2018财年的iPhone收入将下降2%,这是苹果历史上第二次下降。该银行甚至警告说,苹果iPhone的实际销量可能比现在预测的要差。该银行将目标股价降至每股210美元。还有分析人士高呼:“现在是收购苹果的好机会。”摩根士丹利表示,由于推出了三款新手机,苹果在中国的市场份额已经增加,超过了OPPO,但仍低于华为。该行重申对苹果股价的超重评级,目标价为236美元。根据公开数据,2008年全球前六大手机制造商是诺基亚、三星、摩托罗拉、LG、索尼爱立信和中兴,中兴以低于5%的市场份额排名第六。2018年,全球六大手机制造商分别是三星、华为、苹果、小米、OPPO、Vivo,华为排名第二,市场占有率接近15%。在过去十年中,欧洲和日本品牌退出了舞台,只剩下中国、美国和韩国这三只脚的全球智能手机市场。在手机市场上,中国品牌的市场份额已经跃居世界第一,但产品以低端为主,高端市场仍难以动摇苹果和三星的地位。尽管苹果的销售量位居世界第三,但它以极高的品牌溢价占据了全球移动电话市场收入的50%,利润的80%。全球对智能手机交换的需求正在下降,而数据显示,受访者对苹果手机的新特性不感兴趣,比如脸部识别系统、增强现实或人工智能。相反,核心功能,包括电池寿命,价格和网络质量,是他们最想寻找的新手机。不幸的是,苹果在这方面的表现并不完美,市场预计其年度收入将历史上第二次下降。业内人士说,中国的智能手机在功能上已经赶上了对方,而且价格相对合理,因此它们具有一定的竞争优势。但未来产业的真正爆炸性增长机会将取决于5G技术带来的智能设备的更新趋势。与整个机械市场相比,美国、日本和韩国在上游产业链上具有更多的优势,而中国的劣势更加明显。但以华为黑西、北京东方、顺宇光学为代表的中国企业,近年来在芯片、显示面板、光学镜片等手机核心技术领域从无到有突破,逐渐具备了与美国、日本和韩国竞争的实力。在已公布的5G专利中,韩国、中国和美国拥有5947、3929和2553项专利,占授权专利的80%以上;韩国三星电子拥有2300项专利,排名第一;高通拥有232项专利,排名第四;华为拥有113项专利和第七。恒大金融研究所首席经济学家任泽平在他的研究报告中说,中国电子工业面临的外部环境很复杂。我们必须坚定不移地加大对芯片等短板领域和5G、AI等新技术的研究开发投入。在国际市场上,中国企业也应该从传统的竞争关系中积极探索如何与西方同行竞争。“竞争与合作”关系的转变,以及知识产权保护的重要性和遵守海外业务的重要性。中国企业应加强对核心技术专利的保护,努力在国际公认的法律和话语制度下解决商业纠纷和纠纷。只有这样,中国的智能手机才能赶上未来5G浪潮的趋势。(记者倪伟)(本文来自新华社)责任编辑:陈静